现代商品包装设计的艺术现状

1. 竞争趋同

市场竞争，是现代商品包装设计艺术功能的推进力量。在现代商品分类越来越细的情况下，现代商品包装艺术设计呈现出多元化趋势，但是同一类别的商品的包装设计却越来越表现出趋同化倾向。同类别商品包装设计的竞争也日趋明显，突出表现为同类别的包装设计表现出来的相似性，商品包装设计无论是在技术、消费者的定位还是内容上都趋于一致，如此同质化的倾向，存在竞争不可避免。比如当下凉茶品牌王老吉和加多宝，这两个凉茶姑且不讨论商品的历史缘由，但从目前包装设计上，他们对于产品的包装设计，趋于同质化和竞争性。

2. 艺术审美

消费者的审美追求的变化，这也是现代商品包装设计的艺术性发展的动力。生活方式的变更以及物质文化的不断丰富，个性化和多元化成为消费者审美的追求。通过包装设计能够给人以不一样的视觉冲击波，影响着消费者的感官和思想意识。由于个性差异，每个人的喜好都不同，面对如此多的包装设计，消费者会选择具有艺术性审美的包装设计。从其包装设计上，消费者可以直接判断所宣传的产品或服务是否适合具有艺术性，能够吸引消费者。毫无个性、艺术特色的包装设计无法吸引消费者的注意和满足人们的审美感受，也就失去其存在的价值。

3. 现代商品包装设计的艺术功能

包装的色彩和图形是现代商品包装设计的艺术功能的主要体现，除此之外现代包装设计的艺术功能能够传达信息和美化商品，能够简单、独特、精致化地反映出现代商品的时尚和个性。众所周知，商品要想取得良好的销售，其设计必须包含大多数的客户心理购买需求，其艺术功能更要刺激这种需求。

现代商品包装设计要求包装上文字、色彩和图形的完美统一，要有一定的艺术水平和艺术感染力，能够吸引消费者接受和了解产品信息，形成了良好而深刻的商品印象，进而影响销售方式。每一个商品都有其与众不同的特点和性质，如何在现在商品的包装中通过艺术设计把产品本身的个性准确、直观、鲜明地传递到消费者面前，让消费者能够快速识别和购买是现代商品包装设计艺术功能的主要目标。

首先，要让商品包装设计显示出精致的艺术个性魅力，才能促进消费者的购买欲望。比如一款来自英国的，主要是在酒吧消费的巧克力“popple”，设计师KO Creative设计的包装外观看起来比较粗糙，外观像牛皮纸一样，但是能够体现产品绿色有机的理念，并且在技术上采用再生水基油墨印刷，更体现了其环保和绿色的理念，其包装设计的艺术理念让这款巧克力脱颖而出。

其次，作为一个新的产品，其包装设计艺术风格需要具备强烈的视觉感染力，这就要求设计师要根据消费者需求，通过艺术的设计思路、设计方式、设计材料来增强整个产品的新鲜感和识别度，从而引起消费者购买的欲望。包装设计师通过艺术要素的相互协调和配合，把商品的个性特色、物理风格和艺术风格展现出来，从而更深层次地体现商品的魅力，这给现代商品包装设计师的艺术要求提出了新的挑战和问题。轩尼诗干邑的包装设计除了体现其皇者风范，更要表现出其作为***珍酿的物理特性。FerruccioLaviani是意大利的***设计师，通过象征纯金和阳光的艺术特征设计了一款酒瓶。其物理风格是金色瓶体，通过其璀璨如太阳般的金色光芒，来象征神圣和权力，体现了作为其个性特色的皇者诉求。酒瓶的造型体现了干邑性感、圆润的韵味，主要是以艺术风格来诠释光线雕琢，进而把消费者的观感升华到一个艺术的境界。

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