设计符号学的女性化妆品包装设计

符号学（semiotics）是研究人类一切文化现象中符号理论的学科。它研究符号的本质、符号的发展变化规律、符号的各种意义，不同符号之间以及符号与人类行为之间的关系。符号学中的能指（Signifier，或译“符征”），也称表象物、符号载体，符号采用的形式，即可辨识、可感知的刺激或刺激物。所指（Signified，或译“符旨”），也称诠释、符号意义，符号所表达的意义、意思，或者说能指所表达的意义、意思。指涉物（Referent），能指所代表的具体事物。外延，指符号具有的那些确定的、显在的或者常识性的意义。内涵，指符号中包含的社会文化和个人的联想（意识形态、情感等）。

█  一、符号在产品设计中的传达

产品设计是以它的造型因素作为传达各种信息的符号，由此构成了现代设计中的语言。每一种产品都在以它特有的符号向人们传递着各种信息，使产品的流通成为一种文化传播的方式。

产品语言是沟通产品与消费者的桥梁。产品造型本身是产品视觉语言的媒介物，设计一种产品就意味着设计一种产品语言。产品语言首先要发挥符号的认知功能，使人获得产品类型、品牌特性、使用方法和质量状态等一系列相关信息。产品语言也是产品审美形态的直接构成物，在对产品功能目的的表现中，唤起消费者一定的情感体验，创造出产品特有的情调和氛围，并指向一定的审美理想。

产品外延性语意的根本目的在于，以产品造型为手段，使人们能够通过产品的外形设计迅速理解产品的实际用途等问题。与外延性语意相比，产品的内涵性语意更加多维、更加敞开。产品的内涵性语意是建立在人们有意识的联想基础之上的，体现着产品与使用者的感觉、情绪或文化价值交汇时的互动关系，而不像外延那样表现为无意识的反应。

█  二、女性化妆品包装设计中的符号传达

根据符号学的理论，一切文化现象都是符号现象，与产品设计相关的符号建构和信息设计并不局限于产品造型本身，产品包装、广告及标志的设计也都涉及对符号学原理的应用。包装设计作为设计艺术学的一个重要分支方向，是一门应用性非常强的交叉学科，它以设计艺术学为出发点，不同程度地涉及人类工程、工程技术、材料、人文社会等学科。除了传统的保护产品、方便储运、美化产品这些功能外，包装的另一主要功能是向消费者群体传达产品信息。化妆品的包装设计应充分考虑到，女性作为当代消费市场的主军，其消费心理具有审美意识强烈、情感丰细腻富、自我意识强、善于联想的心理特点。随着女性审美意识的日益提升，影响包装设计的因素更加多样化，设计方法也应该有所改进。

█  三、符号学在女性化妆品包装设计中的具体应用

以笔者设计的乳液的化妆品的包装（图1）为例。将设计中的符号学原理融入包装设计的图形、色彩、文字、材质等元素符号中。此设计符合品牌定位，考虑到满足女性的生理和心理需求，利用用纸质包装，包装造型优美，其流线型形的选择突出女性的特点，给人完美、柔软、流畅的感觉。包装盒顶端的叶子形可插入顶部的开口中，完成产品的包装，盒身曲线形设计方便手拿，拿住顶端的叶子可以直接拉开盒盖，不仅便利开合包装，并且给女性在每日开启化妆品的时候又多了一种生活情趣。材料的选用加上其造型、色彩的设计整体上符合了女性审美意识强烈、情感丰细腻富、善于联想的感觉。

█  四、结语

近年来，伴随着中国经济的全球化进程，消费者的消费观念也日趋国际化，女性化妆品不仅成为日用品，也越来越成为消费者制造生活情趣、彰显个性、传达情感的象征，而这正是女性化妆品语意设计的关键点。积极地运用符号学原理进行包装设计，在设计过程中遵循符号在包装设计中运用的设计原则。女性化妆品设计，应该在保证功能的前提下，融合文化、习俗、审美、心理等多种因素，表达出内涵性语意特征。

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