浅谈化妆品包装中的触感设计

本论文论述了如今化妆品包装设计大背景下触感设计对包装设计的影响及意义。从触感设计的背景，未来趋势及三个分类触觉质感，视觉触感和心理触感在化妆品包装中的实际应用切入，反映了不同触感设计对人的消费心理产生不同的影响。

一、触感设计背景及未来趋势

1. 触感设计的背景

在今天，传统视觉传达设计已经不能满足日益兴盛的化妆品行业，包装设计也由传统二维平面设计转为三维甚至四维的设计。不再拘泥于图形，色彩的变换，包装设计师们将眼光转向了包装的触感设计。包装的触感设计以触觉体验为向导，将消费者的参与融入设计中，使消费者在使用过程中感受到美好体验的一种新型设计。触感设计必须有消费者的参与，根据消费者的触觉体验进行设计，其次设计的对象必须有效地刺激、反映消费者的触觉感受。因此触感设计不仅能给人以视觉美感的同时更加带给消费者心理和生理的满足与舒适。

2. 触感设计的未来趋势

现如今化妆品包装设计的大方向为：1.个性化定制，2.绿色环保生态，3.情感化，4.包装与移动设备相结合，5 包装透明化精简化。其中情感化，个性化和科技化是这个时代的大主题，包装中的触感设计未来趋势也相应围绕着这几点：

情感化

随着时代的发展，各种各样的产品包装不断推陈出新，人们的生活逐渐丰富起来，而开始厌倦了只满足物质功能需求的包装，开始欣赏与自己情感诉求产生共鸣的包装设计。站在消费者的立场上，以“人性为本”的原则已经成为包装设计师的主要目标之一，过去常常将外包装的形态和色彩设计作为影响消费者情感心理的主要因素，但事实上包装的触感设计更能带给消费者的心理影响和情感满足。

个性化

人人追求个性的时代，一成不变的包装早晚会被时代所淘汰。传统包装大同小异，只是图案，颜色和造型的变换，不同的产品抓在手中触感几乎一样，很难有区分度。为了使产品包装显得与众不同，可以利用触感设计中的材料的质感，肌理创造出不一样的手感和视觉感受来满足人们对于个性的追求。

科技化

科技在进步，新材料和新技术的出现大大丰富了现在的化妆品包装的形式。单一的材料很难做出有区分度的产品，这就需要多种材料的结合，不同的包装材料相互碰撞，形成一种新的时尚。

二、触感设计在化妆品包装中的应用

触感设计由于新材料新技术的发展主要的可以分为三类，触觉质感，视觉触感，和心理触感。

触觉质感，即直接的手感，必须直接接触事物方能感知，指人的手、皮肤感觉神经与物体接触时而产生的各种感觉反应，通过包装材料表面材质肌理的触觉感，建立和消费者之间的直观的联系。在过去，选择包装材料时，考虑的***多的是包装成本，视觉美等因素，而忽略了包装是产品与使用者直接接触的一种设计形式。

视觉触感，即通过特殊的形状，特殊的色彩或者图形等吸引注意力，使视觉与物体发生反应，从而对物体产生一定的感知。化妆品包装作为视觉上的享受，它的视觉特征和丰富形态能产生相应的视觉感受，以引起生理与心理的反映，因此不同的材质具有不同的审美特性，带给人视觉的感受也不同，设计师了解材质特性的同时，还追求材质的自身的美。材质的不同引起的视觉美感也不同。由于材质本身所具有的特性和自身的语言内涵的差异，造成了不同的视觉效果。合理地导入可视的触觉信息，可以帮助消费者对商品的购买欲和认知度。

心理触感，即通过图形、文字等引起丰富内心活动，对物体产生一些情感感知。而更多时候，我们看到的包装是将这几种触感结合到一起进行综合运用，更加理想地传达包装理念。所谓心理触感就是通过一些通常的视觉元素（色彩、文字、版式等）的特殊组合或运用，造成观者心理上的一种特殊感觉，这种特殊感觉是由心理感受引发的。心理触感很大程度上要依赖于触觉尤其是视觉的触感，与二者不同的是，心理触感的范围更广。

三、总结

在包装设计中，利用材质和肌理的设计来达到包装要传达的信息内容取得了很多成效，但是大部分人对于触感的了解都停留于生理的真实的触感上，其实从视觉与心理的关系角度来看，很多并非真实的肌理质感，我们可以利用一些非真实的触感营造出一种别样的情趣，满足消费者们的情感需求。

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